“Sevilla, Ciudad de Compras” lema para incentivar la imagen del comercio en la ciudad

El Ayuntamiento, a demanda de los comerciantes, pone en marcha acciones de comunicación para reforzar el comercio sevillano

El alcalde de Sevilla, Alfredo Sánchez Monteseirín, ha presentado una serie de acciones de comunicación bajo el lema “Sevilla, Ciudad de Compras”, con las que se pretende posicionar y reforzar la imagen del comercio sevillano tanto ante los visitantes como ante los propios ciudadanos. En el acto de presentación ha estado acompañado por la delegada de Economía e Innovación del Ayuntamiento de Sevilla, Rosa Mar Prieto-Castro y por los representantes de las diferentes asociaciones de comerciantes de la ciudad.

Esta iniciativa, ya contemplada en el Programa Integral de Fomento del Comercio de la ciudad de Sevilla 2004-2007, conlleva tanto acciones a realizar por cada asociación, como otras más genéricas, a cargo del Ayuntamiento, y que engloban prensa, radio, televisión y publicidad exterior.

En ambos casos, la iniciativa “Sevilla ciudad de Compras” ha sido consensuada, a través de múltiples reuniones, con las asociaciones de comerciantes de la ciudad y su difusión se hace por una petición directa del colectivo de comerciantes, que creyeron necesario reforzar las acciones individuales con otras de un carácter más global y de mayor impacto.

El objetivo último de las acciones de comunicación es poner de manifiesto la contribución del pequeño comercio a la vitalidad urbana que caracteriza a Sevilla y su diversidad de ejes y zonas comerciales [Centro, Asunción, Luís Montoto, Pickman-Gran Plaza, etc].

Para las acciones individuales, se ha entregado a cada asociación un manual de identidad corporativa con el fin de que la imagen “Sevilla ciudad de Compras” aparezca en las actuaciones puestas en marcha desde cada una de ellas.

Promocionar la imagen de Sevilla como ciudad de compras era uno de los objetivos contemplados en el Programa Integral de Fomento del Comercio que el consistorio sevillano lanzó en 2004, a través de Sevilla Global, y que ha multiplicado el gasto público municipal en fomento empresarial del sector comercio, con un presupuesto total que hasta ahora ha ascendido a 1.870.000 euros. Con estos recursos, canalizados en su mayor parte a través de diversas líneas de ayudas e incentivos, se han apoyado en estos años más de cien proyectos, individuales y colectivos, de modernización de establecimientos comerciales, de refuerzo de las estructuras asociativas del pequeño comercio, así como acciones de promoción y difusión.

Además de la iniciativa “Sevilla ciudad de Compras”, durante 2007 se continuará trabajando en un programa de señalización de los Centros Comerciales Abiertos de la ciudad de Sevilla, en el marco de un acuerdo de Sevilla Global con Aprocom y la Confederación de Comerciantes de Andalucía (CECA). Actualmente y en coordinación con la Gerencia de Urbanismo se están llevando a cabo las labores de estudio cartográfico y de la normativa legal vigente, para el diseño y la ubicación de los diferentes elementos de señalética.

El sector más importante en términos de empleo

El comercio es, con diferencia, la actividad económica de Sevilla más relevante en términos de empleo, con el 18 por ciento de afiliados a la seguridad social a finales de 2006. En diciembre de 2006, el número de empresas (incluido autónomos) afiliadas a la seguridad social en el epígrafe comercio minorista en Sevilla ciudad creció un 3,3 por ciento interanual, lo que ha supuesto cerca de 1.000 nuevos empleos y 423 comercios más en el último año.

Según los últimos datos que ofrece el Instituto de Estadística de Andalucía, tan sólo en el término municipal de Sevilla operan alrededor de 13.000 establecimientos de comercio minorista, que representan unas 15.000 licencias comerciales.